AI Mode e GEO: nuove regole per farsi trovare su Google

Recentemente Google ha introdotto in via sperimentale la AI Mode, una modalità di ricerca potenziata dall’intelligenza artificiale che sta rivoluzionando il modo in cui gli utenti trovano informazioni, hotel e destinazioni.

Non si tratta di un semplice aggiornamento dell’algoritmo: con la ricerca generativa, Google risponde direttamente alle domande, sintetizzando i contenuti dei siti più pertinenti.

Con l’introduzione dell’AI Mode di Google, la visibilità online non dipende più solo dal posizionamento nei risultati di ricerca.

Per essere trovati oggi è necessario:

• creare contenuti testuali chiari e aggiornati
• rispondere a domande reali degli utenti
• strutturare il sito in modo semplice e comprensibile
• inserire FAQ utili e concrete
• pubblicare contenuti con continuità
  
  

Esempio per ricerca: “settimana bianca a Livigno”

Da SEO a… GEO

(Generative Engine Optimization)

Per i recenti cambiamenti apportati, anche la SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) comunemente intesa, sta evolvendo verso una nuova corrente: quella della GEO, o Generative Engine Optimization.

Se la SEO serviva a far capire ai motori di ricerca classici (come Google) quali pagine mostrare in base alle parole chiave; la GEO serve a far capire alle intelligenze artificiali quali risposte generare e quali siti citare.

Come abbiamo visto sopra, con l’arrivo della AI Mode di Google e dei nuovi motori di ricerca “generativi” (come ChatGPT, Perplexity o Gemini), gli utenti non ricevono più un elenco di link, ma una risposta scritta dall’intelligenza artificiale, che riassume i contenuti dei siti considerati più autorevoli, chiari e pertinenti.

Ecco la differenza in breve:

• SEO: ottimizzi per essere nei primi risultati.
• GEO: ottimizzi per essere citato direttamente dall’intelligenza artificiale.

Per ottenere questo risultato, i contenuti del sito devono essere:

• chiari e leggibili da una macchina, non solo da un essere umano;
• ricchi di contesto e di valore informativo reale (niente frasi vaghe o keyword forzate);
• strutturati semanticamente, con dati, FAQ, markup e link coerenti;
• e soprattutto autentici e autorevoli, perché l’AI valuta anche la credibilità della fonte.

In poche parole: la GEO è l’arte di farsi comprendere dalle intelligenze artificiali che rispondono agli utenti, per far sì che — quando qualcuno cerca un’informazione — sia il tuo sito a essere citato nella risposta generata.

Ecco perché serve essere “AI Friendly”

Abbiamo visto che con l’AI Mode la nuova interfaccia di ricerca integra i risultati normali con un riepilogo generato dall’AI: una risposta diretta, scritta come se fosse un consiglio di viaggio, spesso accompagnata da link a pochi siti selezionati.

Questo significa che solo alcuni siti vengono letti e citati, cioè quelli che Google considera affidabili, chiari e strutturati in modo “AI Friendly”.

Ecco un esempio pratico:

• trova hotel a Livigno con ampia area benessere, ideale per le famiglie
• Risposta AI:

Gli hotel citati non sono lì per caso: sono quelli che l’AI riesce a leggere e comprendere bene, cioè siti che possiamo appunto definire “AI Friendly”.

Perché è fondamentale per un hotel indipendente?

Essere “AI Friendly” significa rendere il sito leggibile non solo dai motori di ricerca, ma anche dalle intelligenze artificiali che oggi analizzano testi, immagini, markup e FAQ per formulare risposte.

Per gli hotel indipendenti, che non hanno la forza di brand delle grandi catene o OTA, sviluppare la GEO nell’intento di presidiare la ricerca AI diventa una questione di sopravvivenza digitale.

Se il tuo sito non è compreso dalle nuove intelligenze artificiali, rischi di non comparire più nemmeno nelle risposte dirette.

Con l’arrivo della ricerca generativa:

• Le OTA continueranno a occupare i link sponsorizzati
• Gli hotel “AI Friendly” verranno citati nei box di risposta
• Gli altri resteranno invisibili

Vuoi sapere come applicare tutto questo in pratica? Leggi la nostra guida passo passo: Come farsi trovare da ChatGPT e dalle AI

Essere presenti nelle risposte AI è come comparire in prima posizione su Google, ma con un vantaggio in più: la credibilità della raccomandazione.